A muchos nos gusta visitar un centro comercial, ir a cine, almorzar en su plazoleta de comidas y compartir con la familia, pero no muchos sabemos que algunos de esos negocios en los que adquirimos alguno de sus productos es lo que se conoce como franquicia, tema del cual trataremos a continuación.
¿Qué es una franquicia?
Es un acuerdo entre el franquiciador (o franquiciante) y el destinatario o franquiciado (o franquiciatario), en virtud del cual el primero cede al segundo la explotación de los derechos de uso de determinado nombre o marca, así como los sistemas de producción y mercado del producto.
Es una forma de contrato, pero es un contrato atípico, es decir, no cuenta con una definición en la ley colombiana y tampoco está regulada como tal por nuestro Código de Comercio ni por el Código Civil Colombiano, pero sí ha sido tratado por la jurisprudencia y la doctrina de nuestro país.
¿Cuál es el objeto del contrato?
En este contrato una persona explota la experiencia de una marca que se encuentra reconocida industrial y/o comercialmente ante el público en general.
¿Cuáles son los elementos esenciales del contrato de franquicia?
- La transmisión del uso de Know how: Hace referencia al grupo de conocimientos que se aplicarán en la industria o en el comercio y que hacen que el franquiciado (quien explota la franquicia) tenga una gran ventaja, porque ingresa al mercado con un negocio reconocido que no tiene que posicionar.
- La transmisión del uso del signo distintivo: El signo distintivo es la misma marca que permite que el bien o servicio de la franquicia sea reconocido por los clientes.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la franquicia?
Ventajas:
- Ingresar al mercado con un negocio que está verificado y rentabilizado previamente por el franquiciador y por el público en general.
- El poder beneficiarse del Know – how (conjunto de conocimientos de todo tipo empleados en el negocio) del franquiciador y compartirlo.
- Tener la seguridad que aporta el prestigio de la marca que cuenta con aceptación nacional e internacional.
- Recibir la asistencia técnica y la constante formación del franquiciador.
- Contar con la publicidad y el marketing que costea el franquiciador.
- Tener el respaldo financiero del franquiciador en muchas ocasiones.
Desventajas:
- El desacuerdo que surge entre las partes en lo relacionado con la gestión administrativa de la franquicia.
- El alto costo de inicio de la franquicia que tiende a ser más alto que el de iniciar un negocio propio.
- La limitación para los franquiciados en lo referente a las decisiones para gestionar la empresa, pues corresponde al franquiciador tomarlas.
- El costo adicional periódico o contractual de la franquicia para el franquiciado.
- Según el contrato, el franquiciador puede tener derecho de compra y puede rescindir el contrato.
¿Cuáles son los tipos de franquicia?
- Franquicia industrial
- Franquicia comercial
- Franquicia de distribución o de producto
- Franquicia de corner
¿Qué entidad representa la industria de las franquicias en Colombia?
La entidad encargada es la Cámara Colombiana de Franquicias – Colfranquicias, que sirve para orientar, defender y representar esta industria y lo promueve como una forma de emprendimiento.
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